特約評論員/丁鐵

傳統(tǒng)節(jié)日是消費的“黃金期”。商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦等多部門抓住“年貨經(jīng)濟”這一契機，共同指導(dǎo)舉辦“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，活動時間從1月7日（臘月初八）至2月5日（正月初八）。各地城鄉(xiāng)街巷張燈結(jié)彩、喜氣洋洋，市民們逛集市、備年貨，在濃濃年味中期盼春節(jié)的到來。“年貨經(jīng)濟”正沸騰，展現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，彰顯出經(jīng)濟發(fā)展的蓬勃生機與活力。

年貨市場繁花似錦，線上線下齊頭并進。隨著春節(jié)的臨近，年貨市場迎來了銷售旺季。線上、線下平臺紛紛推出豐富多彩的活動，吸引了大量消費者參與。線上平臺通過設(shè)立年貨專區(qū)、發(fā)放優(yōu)惠券、進行直播帶貨等形式，讓消費者足不出戶就能買到心儀的產(chǎn)品。線下市場同樣熱鬧，各地年貨大集、年貨一條街等紛紛開市，琳瑯滿目的商品讓人目不暇接。線上線下相結(jié)合的購物方式，不僅提升了消費者的購物體驗，也極大地促進了年貨市場的繁榮。

年輕群體消費崛起，年貨選擇多元化。近年來，消費觀念新穎，對年貨需求更加多樣化、個性化的年輕群體，逐漸成為消費的主力軍。相比于傳統(tǒng)的年貨選擇，他們更傾向于具有創(chuàng)意、設(shè)計感強、品質(zhì)上乘的商品。從寵物用品到潮玩IP，這些新奇的年貨都能吸引他們的目光。電商平臺也敏銳捕捉到這一消費趨勢，紛紛推出針對年輕消費群體的專屬活動。以年輕群體為主導(dǎo)的消費模式，為年貨市場帶來了新的活力，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

文化元素融入年貨，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。在年貨消費中，文化元素占據(jù)著越來越重要的地位。隨著國潮文化的興起，消費者開始青睞具有傳統(tǒng)文化特色的年貨產(chǎn)品。從非遺年貨到國潮國貨，從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品到“新中式”服裝，這些融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的年貨產(chǎn)品，不僅滿足了消費者對美的追求，也激發(fā)了他們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。年貨市場成為了連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、物質(zhì)與精神的橋梁，讓人們在享受購物樂趣的同時，也能感受到中華文化的博大精深。

政策扶持力度加大，“年貨經(jīng)濟”動能強。為促進年貨市場的繁榮，有關(guān)部門也加大了扶持力度，各地紛紛出臺政策為“年貨經(jīng)濟”保駕護航。例如，南京商務(wù)部門聯(lián)合支付寶每日發(fā)放約20萬元消費券紅包，目前已覆蓋1.6萬實體商家。政策釋放紅利，降低了消費者購物成本，也提升了購物熱情。同時，相關(guān)部門對年貨市場的監(jiān)管力度也持續(xù)加強，確保市場秩序穩(wěn)定和消費者權(quán)益維護。政策給力，“年貨經(jīng)濟”動能強勁，為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

“年貨經(jīng)濟”不僅體現(xiàn)了消費市場的繁榮景象，更是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代消費理念的深度融合。期待“年貨經(jīng)濟”持續(xù)沸騰，不斷激活消費潛力，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展熱辣滾燙、向上向好。（丁鐵）

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