短劇行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，字節(jié)、快手及頭部短劇公司開始布局獨(dú)立App。

和小程序短劇一樣，主要投入在買量環(huán)節(jié)的短劇App，也是一場(chǎng)上億的燒錢游戲。

短劇App的市場(chǎng)格局在2024年年中初步穩(wěn)定，但可以確定，其中跑不出下一個(gè)優(yōu)愛騰。

如果有耐心多等幾天，動(dòng)輒兩三百元一部的小程序短劇，就能在短劇App上“白嫖”。

以“短劇”為關(guān)鍵詞在應(yīng)用商店內(nèi)進(jìn)行搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)近30款相關(guān)App。與“草莽氣”十足的小程序短劇不同，它們背后往往有頭部大廠的身影。

紅果短劇是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，河馬劇場(chǎng)屬于點(diǎn)眾科技，星芽短劇背后則是頭部短劇制作公司九州文化。去年11月底，快手也推出了獨(dú)立短劇App喜番，內(nèi)容陣地變遷背后，是不同商業(yè)模式的碰撞。

小程序短劇賺的是用戶付費(fèi)觀看的錢，短劇App則采用訂閱會(huì)員免廣告或廣告解鎖免費(fèi)看的模式，以低價(jià)獲取用戶，打出“海量短劇免費(fèi)看”的口號(hào)。

在一個(gè)個(gè)造富神話中被塑造為遍地黃金的新風(fēng)口之后，短劇行業(yè)將在巨頭卷起的風(fēng)暴中，迎來怎樣的變局？

巨頭的嗅覺總是敏銳的

從動(dòng)輒上百集的《神婿醫(yī)仙》《極品上門女婿》，到被觀看超過100萬次的《戰(zhàn)神王爺嬌寵彪悍小醫(yī)妃》《小乞丐十年后報(bào)恩》，打開紅果短劇App，“雖土但豪”的熟悉味道撲面而來。

其中，既有過了七天保質(zhì)期的小程序短劇，也有芒果TV上10分鐘一集的橫屏短劇。它們被打上逆襲、反轉(zhuǎn)、職場(chǎng)、婚戀、都市、腦洞等觀眾熟知的爽劇標(biāo)簽，作為吸引用戶的鉤子。

更重要的是，所有內(nèi)容幾乎都是免費(fèi)的。

短劇App比較普遍的玩法是，用戶可以免費(fèi)觀看一定集數(shù)的內(nèi)容，再往下則要看廣告解鎖或

付費(fèi)訂閱會(huì)員免廣告，會(huì)員費(fèi)從98元到200多元不等：紅果短劇的會(huì)員年費(fèi)為98元，月費(fèi)10元；河馬劇場(chǎng)訂閱會(huì)員費(fèi)99元，星芽短劇年費(fèi)208元。以快手短劇為主的喜番App，最后幾集內(nèi)容需要觀看廣告解鎖。

換句話說，用戶在小程序里看一部劇的錢，夠他們?cè)谶@些App上看一年。

“小程序短劇真的太貴了，看完一部100集的劇要花掉兩三百。”關(guān)注短劇賽道的投資人說，如果只要忍過7天就可以免費(fèi)看短劇，對(duì)用戶來說還是非常有誘惑力的。

低價(jià)獲客的手段很快見效。

在近日的娛樂類免費(fèi)App排行榜中，河馬劇場(chǎng)、紅果短劇多次躋身前十。多家媒體援引知情人士說法稱，紅果短劇的日活已達(dá)到500萬左右。

大部分短劇App背后，是與短劇業(yè)務(wù)相關(guān)的頭部公司，其中包括以字節(jié)、快手為代表的內(nèi)容流量平臺(tái)，九州文化、容量互娛等專注于短劇制作的頭部公司，以及從其他領(lǐng)域切入短劇賽道的玩家，比如中文在線、掌閱等傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺(tái)和做網(wǎng)文分銷的點(diǎn)眾科技、MCN機(jī)構(gòu)麥芽傳媒等。從“寄生”于小程序到獨(dú)立的短劇App，這個(gè)變化反映出的是一條適用于很多行業(yè)的規(guī)律——發(fā)展到一定階段后，從分散走向聚合。

隨著微短劇市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，還可能出現(xiàn)更多的盈利模式，例如結(jié)合社交裂變玩法，利用用戶的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣和變現(xiàn)，或者通過互動(dòng)式廣告形式增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和廣告效果。

投資短劇軟件平臺(tái)是一個(gè)充滿機(jī)遇的創(chuàng)業(yè)選擇。通過深入了解市場(chǎng)、選擇優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、注重內(nèi)容創(chuàng)新和優(yōu)化用戶體驗(yàn)，投資者可以把握短劇行業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，短劇軟件平臺(tái)將成為引領(lǐng)娛樂潮流的重要力量，讓我們一起攜手共創(chuàng)美好未來！

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