日前， 2024大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)榜單正式公布。淘寶天下案例“《吃飯冠軍》餓了么亞運(yùn)會(huì)品牌戰(zhàn)役”以“賽事借勢(shì)互動(dòng)營銷”傳播方法論嶄露頭角，榮獲2024大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)熱點(diǎn)事件營銷賽道銀獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)案例，淘寶天下巧妙借勢(shì)賽事熱點(diǎn)，打造出圈內(nèi)容、熱點(diǎn)事件，創(chuàng)意短片，以近40億活動(dòng)曝光、370萬+互動(dòng)的好成績，為用戶量身定制了杭州亞運(yùn)“第二賽場(chǎng)”——美食亞運(yùn)會(huì)。

當(dāng)杭州亞運(yùn)會(huì)逐漸成為全民狂歡事件，如何提升用戶對(duì)餓了么作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方電子訂餐平臺(tái)的認(rèn)知？結(jié)合亞運(yùn)會(huì)賽事，案例洞察餓了么用戶“吃飯”這一平凡但與用戶生活息息相關(guān)的賽道，為用戶量身打造亞運(yùn)會(huì)第二賽場(chǎng)——美食亞運(yùn)會(huì)評(píng)選金牌菜“賽事”活動(dòng)。以此與用戶建立緊密、深度聯(lián)結(jié)，傳遞出了用飽滿的狀態(tài)迎接生活中的挑戰(zhàn)，坦然面對(duì)各種輸贏，好好吃飯才是王道的價(jià)值認(rèn)知。

在傳播期間，如何引導(dǎo)更多用戶進(jìn)站參與“美食亞運(yùn)會(huì)”進(jìn)行金牌菜票選。在傳播上，案例率先提出“賽事借勢(shì)互動(dòng)營銷”傳播方法——全方位借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，找到餓了么美食亞運(yùn)會(huì)與杭州亞運(yùn)會(huì)、與用戶之間的連接及溝通點(diǎn)，定制全民關(guān)注的“亞運(yùn)會(huì)第二賽場(chǎng)”——“美食亞運(yùn)會(huì)”。策劃具有巧思的創(chuàng)意傳播內(nèi)容&物料（視頻、圖文），通過藝人、原創(chuàng)KOL等深度內(nèi)容型合作，打造明星互動(dòng)內(nèi)容、出圈事件、美食熱搜等，進(jìn)一步沉淀吸引用戶進(jìn)站搜索+參與美食亞運(yùn)會(huì)投票的傳播心智。

此次傳播全平臺(tái)總曝光近40億，總互動(dòng)370w+，斬獲高達(dá)50+密集的高位熱搜，亞運(yùn)期間傳播熱度持續(xù)多天多次高峰，帶動(dòng)大量UGC站外討論+進(jìn)站搜索投票。在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，案例精準(zhǔn)洞察用戶的賽事情緒，巧妙借勢(shì)賽事熱點(diǎn)，將站內(nèi)互動(dòng)玩法與賽事進(jìn)程強(qiáng)綁定，通過美食亞運(yùn)會(huì)金牌菜超過近80萬人次的票選，滿足了用戶的賽事消費(fèi)體驗(yàn)，提升了品牌在社會(huì)輿論中的口碑，最終獲得艾菲獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。

作為以實(shí)效為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的國際級(jí)營銷傳播大獎(jiǎng)，艾菲獎(jiǎng)引領(lǐng)全球?qū)嵭I銷50余年，是業(yè)界公認(rèn)的杰出營銷成就象征。此次榮譽(yù)加身，既是對(duì)淘寶天下在營銷行業(yè)市場(chǎng)影響力的肯定，更是對(duì)其創(chuàng)意營銷實(shí)力的認(rèn)可和創(chuàng)新精神的激勵(lì)?；?ldquo;讓商業(yè)更有趣，讓商業(yè)更有趣”的使命，淘寶天下將持續(xù)以創(chuàng)意為內(nèi)核，勇于突破營銷邊界，為行業(yè)帶來更多的驚喜和可能性。

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