國家5A級(jí)旅游景區(qū)——江蘇句容茅山景區(qū)以其得天獨(dú)厚的山水資源稟賦、深厚的歷史文化底蘊(yùn)，成為游客心中的詩與遠(yuǎn)方。2023年，茅山景區(qū)從文旅融合、招商引資、合作營銷、文創(chuàng)開發(fā)等方面發(fā)力，搶抓市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)旅游人次和旅游收入雙提升，全年游客接待量較2019年增長47.75%。“非遺進(jìn)茅山景區(qū)”入選江蘇省“無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)”示范項(xiàng)目，茅山風(fēng)景區(qū)管理委員會(huì)獲評(píng)“江蘇省風(fēng)景名勝區(qū)管理先進(jìn)單位”，該景區(qū)榮獲“江蘇省風(fēng)景名勝區(qū)最受歡迎十佳景點(diǎn)”“中國優(yōu)秀旅游景區(qū)”“2022年最受歡迎全國自駕旅游目的地”“中國旅游合作聯(lián)盟2022年度十佳合作景區(qū)”“2023年度國家AAAAA級(jí)景區(qū)影響力100強(qiáng)”等稱號(hào)。

去年以來，句容茅山景區(qū)通過“旅游+展演”“旅游+體驗(yàn)”“旅游+游戲”，舉辦第十三屆中國句容茅山文化旅游節(jié)、茅山國潮廟會(huì)、茅山生態(tài)露營生活節(jié)等活動(dòng)，做到月月有活動(dòng)、時(shí)時(shí)有看點(diǎn)。開展“非遺進(jìn)景區(qū)”，通過展陳、展演、體驗(yàn)，讓游客沉浸式感受非遺魅力。此外，定時(shí)定點(diǎn)在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行國家級(jí)非遺項(xiàng)目——茅山道教音樂展演；開啟“夜模式”，以無人機(jī)表演、露營、音樂啤酒節(jié)、星空婚禮等豐富的活動(dòng)，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

科技賦能，大力推廣云旅游、云娛樂、云展覽等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)新模式。茅山景區(qū)整合餐飲、住宿、文創(chuàng)，在線上推出“茅山旅游商城”微信官方小程序和“一部手機(jī)游茅山”支付寶小程序。

加強(qiáng)與景點(diǎn)、酒店合作，合力營銷推廣。茅山景區(qū)與伏熱花海景區(qū)聯(lián)合發(fā)售景區(qū)年卡，與金壇金牛洞景區(qū)、索道實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)互通、景區(qū)一票通；與東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣、茅山一號(hào)農(nóng)場景區(qū)實(shí)現(xiàn)線上線下票務(wù)合作，開展?fàn)I銷宣傳推廣合作；與茅山望悠谷景區(qū)、茅山道溫泉實(shí)現(xiàn)聯(lián)票；與涵田酒店、洲際酒店及周邊民宿簽訂門票合作協(xié)議。

優(yōu)化景區(qū)線路，讓游客慢游茅山。完善華陽洞相關(guān)旅游服務(wù)設(shè)施及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售布點(diǎn)；調(diào)整仙人洞出入口方向，優(yōu)化楚王澗沿線步行道，沿線增設(shè)景觀小品；對(duì)喜客泉區(qū)域進(jìn)行提升改造，建設(shè)喜客薈茶餐廳；改造6處景觀石，增加5處網(wǎng)紅路牌打卡點(diǎn)。

加強(qiáng)招商引資，豐富景區(qū)產(chǎn)品。茅山景區(qū)與鎮(zhèn)江市鍋蓋面行業(yè)協(xié)會(huì)以及鎮(zhèn)江恒順醋業(yè)、鎮(zhèn)江華秀食品、德克士等公司洽談合作，成功引進(jìn)中國郵政“咖啡郵局”品牌店；與天王鎮(zhèn)戴莊村合作，在景區(qū)游客中心廣場打造集生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)產(chǎn)品、非遺文化于一體的產(chǎn)品體驗(yàn)展示區(qū)；打造“茅山福都”文創(chuàng)品牌，設(shè)計(jì)定制文創(chuàng)雪糕、道扇、冰箱貼、老子書簽、礦泉水、非遺手作等產(chǎn)品。

2024年，句容茅山景區(qū)堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，以市場為導(dǎo)向，擴(kuò)大市場、做活文化、做優(yōu)產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌招引，持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合，推動(dòng)茅山景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。全年將以四大主題活動(dòng)為脈絡(luò)，在春節(jié)、元宵節(jié)、“五一”、“十一”等節(jié)點(diǎn)舉辦特色主題活動(dòng)，策劃舉辦“第十四屆中國句容茅山文化旅游節(jié)”“中國句容茅山康養(yǎng)文化論壇”“茅山國潮大廟會(huì)”等活動(dòng)。

深挖茅山福文化、道文化，推出茅山特色旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)。加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改造與提升，通過文字、詩詞、書畫等形式豐富景區(qū)文化內(nèi)涵；推進(jìn)茅山“洞天福地”申遺；打造中國古動(dòng)物館分館；積極謀劃建設(shè)葛洪、陶弘景紀(jì)念館等；持續(xù)開展“非遺進(jìn)景區(qū)”，結(jié)合現(xiàn)有非遺項(xiàng)目，開展非遺展演和非遺手工體驗(yàn)活動(dòng)。

提高楚王澗線路體驗(yàn)感，增加游玩體驗(yàn)項(xiàng)目；打造喜客薈茶文化體驗(yàn)項(xiàng)目和泉水體驗(yàn)項(xiàng)目；優(yōu)化茅山星空屋住宿設(shè)施及提升服務(wù)水平；規(guī)劃設(shè)計(jì)東進(jìn)水庫區(qū)域水上互動(dòng)項(xiàng)目和森林體驗(yàn)項(xiàng)目；增加素食健康文化體驗(yàn)項(xiàng)目。結(jié)合茅山文化特色開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、伴手禮等產(chǎn)品，建設(shè)游客中心直營門店，豐富景區(qū)產(chǎn)品；完善景區(qū)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)布局，開設(shè)線上淘寶旗艦店、抖音文創(chuàng)銷售店、抖音直播間等。

整合周邊資源，聯(lián)合發(fā)售“水韻江蘇句容市旅游年卡”，加大與金壇金牛洞景區(qū)、索道旅游景點(diǎn)互通、景區(qū)一票通的宣傳力度，句容茅山景區(qū)與周邊景區(qū)打造“大茅山旅游目的地”概念，實(shí)現(xiàn)線上線下票務(wù)以及營銷宣傳推廣合作，持續(xù)加強(qiáng)與周邊酒店、民宿合作。

拓寬渠道，做大旅游市場。加強(qiáng)與旅行社合作，做大南京、鎮(zhèn)江、常州客源市場，加強(qiáng)上海、山東、浙江、安徽等市場渠道的開拓，推出蘇北旅游市場門票合作新政策；加強(qiáng)線上渠道合作，與同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)、驢媽媽、美團(tuán)、抖音等私域流量門票銷售渠道合作，同時(shí)搭建線上文創(chuàng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，做好支付寶“一部手機(jī)游茅山”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售及推廣；增加異業(yè)合作渠道，加強(qiáng)研學(xué)、組團(tuán)、企業(yè)團(tuán)建等渠道建設(shè)，做好研學(xué)產(chǎn)品；與江蘇教育頻道、南京地鐵、南京航空航天大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)等進(jìn)行合作，推出高質(zhì)量的研學(xué)課程。

加強(qiáng)品牌招引，豐富旅游業(yè)態(tài)。推進(jìn)鎮(zhèn)江“恒順味道”加盟店項(xiàng)目，與江蘇華蘇馳網(wǎng)絡(luò)科技公司合作開展抖音直播銷售茅山文創(chuàng)產(chǎn)品，與南京元熙餐飲、鎮(zhèn)江華秀食品公司、瑞幸咖啡、羅森便利店、江蘇通航垂直飛行科技等公司進(jìn)行項(xiàng)目對(duì)接洽談。（趙厚春 陳瑤）