宿遷網(wǎng)訊（記者 武蕾 通訊員 吉春）“近來(lái)我們產(chǎn)品的銷售越發(fā)紅火，外地訂單也開(kāi)始多了起來(lái)，剛發(fā)了一批土特產(chǎn)禮包到廣東深圳。”臨近中秋佳節(jié)，位于江蘇省宿遷市區(qū)府苑小區(qū)南門(mén)的“宿有千香”展銷體驗(yàn)店，變得更加熱鬧，店鋪一位銷售人員笑著說(shuō)。正是得益于“宿有千香”的品牌魅力，泗洪蟹園大米、駱馬湖銀魚(yú)、宿遷醬豆等宿遷農(nóng)產(chǎn)品越發(fā)走俏。

其實(shí)，“宿有千香”是宿遷精心打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，猶如“農(nóng)好宿遷”向世界遞出的“金色名片”。

過(guò)去，由于沒(méi)有市域性的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，外界消費(fèi)者對(duì)宿遷農(nóng)產(chǎn)品缺乏整體認(rèn)知。作為農(nóng)業(yè)大市，宿遷農(nóng)產(chǎn)品品牌雖然種類很多、品牌繁多，僅“觸網(wǎng)”銷售農(nóng)產(chǎn)品就達(dá)4600余個(gè)，但知名品牌不多，品牌的影響力、帶動(dòng)力不強(qiáng)。

對(duì)此，宿遷聚攏“五指”、打出“拳頭”，打造具有較高辨識(shí)度、美譽(yù)度的宿遷農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2018年11月17日，宿遷農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“宿有千香”在上海正式發(fā)布。品牌一經(jīng)亮相，迅速吸引了各界目光。

“宿有千香”暗含“素有千香”之意，彰顯了宿遷農(nóng)產(chǎn)品品牌自信，“農(nóng)好宿遷·千香之源”為品牌傳播口號(hào)。“農(nóng)好宿遷”寓意宿遷具有“水好”“土好”“人好”“生態(tài)好”的農(nóng)業(yè)資源稟賦；“千香之源”寓意宿遷擁有悠久而燦爛的農(nóng)耕文明，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富多樣，是優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、綠色農(nóng)產(chǎn)品的源頭。

讓更多的宿遷農(nóng)產(chǎn)品走出“深閨”、走俏市場(chǎng)，需要運(yùn)營(yíng)體系發(fā)力，更需要產(chǎn)品品質(zhì)給力。

《2019年“宿有千香”品牌建設(shè)工作方案》明確，以“宿有千香”品牌為核心，整合全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，深入挖掘宿遷農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，系統(tǒng)構(gòu)建“宿有千香”品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略體系，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局。其中，對(duì)夯實(shí)品牌運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、確定品牌運(yùn)營(yíng)推廣模式、建立品牌產(chǎn)品支撐體系、構(gòu)建品牌營(yíng)銷推廣體系等方面進(jìn)行了詳細(xì)細(xì)化，為品牌運(yùn)營(yíng)保駕護(hù)航。

讓土特產(chǎn)告別“土里土氣”，宿遷在農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵和顏值上下足了功夫。據(jù)悉，目前，“宿有千香”品牌包含七大產(chǎn)品系列，分別為“宿有稻香”“宿有蔬香”“宿有果香”“宿有牧香”“宿有漁香”“宿有醇香”以及“宿有花香”。圍繞這七大產(chǎn)品系列，2019年又開(kāi)發(fā)了“蟹意宿遷”“蝦鮮兩湖”“稻香三品”“茶香四溢”“果香十味”等主打產(chǎn)品，建立更加豐富的產(chǎn)品體系。

如今，在各方主體的共同努力下，“宿有千香”具備了一定的市場(chǎng)知名度，品牌建設(shè)成效初顯。截至今年8月，全市授權(quán)用牌企業(yè)達(dá)35家、授權(quán)經(jīng)銷商5家、授權(quán)農(nóng)特產(chǎn)門(mén)店10家、建成“宿有千香”線下體驗(yàn)館1個(gè)，“宿有千香”系列農(nóng)產(chǎn)品銷售額近3000萬(wàn)元。

“‘宿有千香’”品牌完成了‘從無(wú)到有’的發(fā)展，目前已進(jìn)入‘從有到優(yōu)’的快速發(fā)展階段。”宿遷學(xué)院商學(xué)院電子商務(wù)系副教授胡長(zhǎng)深認(rèn)為，建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，要在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品渠道、產(chǎn)品供應(yīng)、產(chǎn)品促銷等方面協(xié)同發(fā)力。對(duì)于品牌推廣，他建議做活“宿有千香”品牌文化建設(shè)這篇文章，充分發(fā)揮“宿有千香”品牌文化的輻射作用。比如，依托多種形式的旅游、文化節(jié)會(huì)載體，借助“網(wǎng)紅直播”、微電影等新媒體傳播形式，進(jìn)一步提升品牌知名度、美譽(yù)度。

在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造上，外地的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)同樣可資借鑒。以浙江省麗水市為例，該市專門(mén)成立麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，設(shè)立“麗水山耕”精品農(nóng)業(yè)品牌指導(dǎo)站，實(shí)現(xiàn)檢測(cè)準(zhǔn)入、溯源追蹤的農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程的透明化，依托“物聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”體系的頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品從“田頭到餐桌”的全程可追溯化，使用該品牌的產(chǎn)品平均溢價(jià)率30%以上。

再接再厲做大做響農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，宿遷提出了明確目標(biāo)、制定了精準(zhǔn)舉措。市委五屆八次全會(huì)提出：“健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺(tái)，加大‘宿有千香’區(qū)域品牌培育推廣力度，力爭(zhēng)品牌產(chǎn)品年度銷售額達(dá)5000萬(wàn)元、用牌企業(yè)達(dá)40家。”

“下一步，我們將進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，通過(guò)市縣聯(lián)動(dòng)發(fā)力，確保年內(nèi)‘宿有千香’用牌企業(yè)突破40家，用牌產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和可追溯監(jiān)管。”宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副調(diào)研員鄔康生說(shuō)，將逐步構(gòu)建線下?tīng)I(yíng)銷體系和線上營(yíng)銷渠道，推動(dòng)項(xiàng)王故里“宿有千香”旗艦店開(kāi)館運(yùn)營(yíng)，在南京、上海、蘇州等長(zhǎng)三角重點(diǎn)城市規(guī)劃建設(shè)“宿有千香”直營(yíng)店；在天貓商城、京東商城等開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)駐京東“宿遷館”以及縣(區(qū))電商特產(chǎn)館。

在做響品牌、做優(yōu)品質(zhì)、做活文化等方面精準(zhǔn)發(fā)力，“宿有千香”這張“金色名片”將會(huì)更加奪目。