若將農(nóng)家樂旅游、古城古鎮(zhèn)旅游稱為鄉(xiāng)村旅游的1.0與2.0時(shí)代，如今盛行的田園生活類旅游，則標(biāo)志著全新的3.0時(shí)代已逐漸到來。隨著近年來體驗(yàn)、度假式旅游以及短途周邊游的全面興起，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)迎來了前所未有的旅游發(fā)展窗口期，無論是政府還是資本，都嗅到了機(jī)遇。從國(guó)家政策的傾斜，到旅游人群的擴(kuò)張，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入了加速發(fā)展的黃金期。

鄉(xiāng)村旅游的走紅，折射著全社會(huì)領(lǐng)域的生活方式與消費(fèi)觀念升級(jí)，以及新旅游時(shí)代下的市場(chǎng)變化趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來無錫鄉(xiāng)村旅游收入每年以20%左右的漲幅遞增，2018年全市鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜瓮黄?500萬，總收入超過15億元。最為關(guān)鍵的是，無錫的鄉(xiāng)村旅游始終用創(chuàng)新創(chuàng)意作為迭代發(fā)展的原動(dòng)力。

品牌打造，鄉(xiāng)村旅游也有“忠粉”

曾幾何時(shí)，雪浪山的鄉(xiāng)村旅游在無錫市默默無聞。然而幾年前，當(dāng)雪浪山250畝的薰衣草園地首次開放，就引來了眾多游客參觀、體驗(yàn)和拍照分享，因其旅游體驗(yàn)的獨(dú)特性，奠定了雪浪山薰衣草的旅游品牌。2018年，在景區(qū)東北部新開辟了200余畝的薰衣草二期，花田呈現(xiàn)山地型薰衣草觀賞特色，視覺角度大，畫面寬廣，也使雪浪山的薰衣草面積接近500畝。景區(qū)管委會(huì)主任李曉亞告訴記者，這幾年雪浪山景區(qū)平均每年的游客數(shù)為50萬人次，2018年經(jīng)營(yíng)收入2400萬元，每年增長(zhǎng)約7%-8%。

為什么現(xiàn)在很多游客追著花季去旅游，李曉亞覺得是因?yàn)樘厣ɑ茉从谧匀?，貴在真實(shí)，給游人帶來親切感。“只要薰衣草種植和管理得好，很多忠實(shí)游客就會(huì)定時(shí)來觀花體驗(yàn)，雖然近兩年自駕游有下降的趨勢(shì)，但只要景區(qū)做好自己精品花卉的品牌，還是能穩(wěn)定景區(qū)的營(yíng)業(yè)收入。”李曉亞告訴記者，目前景區(qū)還在擴(kuò)展薰衣草園特色花卉種植，延伸觀花園的色條，除了薰衣草、馬鞭草、波斯菊、七彩花田等特色花卉裝點(diǎn)園區(qū)，今年還新添了稻草人、火烈鳥、長(zhǎng)頸鹿等小型雕塑，豐富了觀賞園的視覺效果。雪浪山薰衣草主題酒店也已經(jīng)進(jìn)入策劃設(shè)計(jì)和工程啟動(dòng)階段。另外薰衣草二期對(duì)建設(shè)玻璃棧道進(jìn)行了設(shè)計(jì)和論證，通過新的休閑娛樂產(chǎn)品引進(jìn)延伸薰衣草的品牌。

文化注入，讓鄉(xiāng)土文化“活起來”

太悅旅游文化研究院院長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游專家徐立新對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵有一句經(jīng)典的評(píng)價(jià)：“鄉(xiāng)村旅游文化一定要落地，而落地的東西，還要讓人都看得懂。”而今，作為“江南第一古鎮(zhèn)”的梅村，正以泰伯至德、開拓之精神為核心，以吳文化為底蘊(yùn)，開發(fā)了包括農(nóng)耕系列、旅游線路系列、泰伯家宴系列、非遺系列的“泰伯游禮”產(chǎn)品品牌。無論是梅里生態(tài)米、三讓推酥麥餅、梅村二胡等特色旅游商品，還是“泰伯奔吳吳地雙飛四日游”“吳韻體驗(yàn)一日游”等特色線路，都是梅村鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的一個(gè)剪影，正以一個(gè)全新的文旅品牌和文化創(chuàng)意詮釋梅村的未來發(fā)展。

梅村街道宣傳干事楊偉新介紹，打造“泰伯游禮”的文旅品牌，就是要讓“泰伯游禮”成為梅村的又一個(gè)標(biāo)識(shí)性IP，通過弘揚(yáng)“泰伯”這個(gè)文化元素增強(qiáng)傳統(tǒng)文化自信，通過“泰伯游禮”這個(gè)文旅品牌推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在梅村的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性發(fā)展，使之成為梅村旅游發(fā)展的重要支撐，成為彰顯梅村旅游魅力、提升梅村旅游軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體，真正讓梅村的文化深入人心，讓大家對(duì)梅村的歸屬感、榮譽(yù)感更強(qiáng)，讓梅村文化通過實(shí)際的產(chǎn)品展示變得更親民、更有內(nèi)涵。

村景聯(lián)動(dòng)，鄉(xiāng)村度假成時(shí)尚潮流

有沒有游客來已經(jīng)不是山聯(lián)村書記吳岳平考慮的頭等大事，他現(xiàn)在在思考的是游客來了能不能住上一晚、能不能帶點(diǎn)土特產(chǎn)回去、能不能把山聯(lián)村的美好傳播開來。2018年，單單公交線路，一年就給山聯(lián)村帶來超過100萬人次的游客。吳岳平介紹說，山聯(lián)村正在營(yíng)造與優(yōu)化高品質(zhì)的體驗(yàn)環(huán)境，打造極具鄉(xiāng)土風(fēng)情的民宿集群，變無景點(diǎn)旅游為鄉(xiāng)村旅游地旅游核心吸引物，形成“處處是景觀，組組是景點(diǎn)，村景合二為一”的全域旅游發(fā)展理念。升級(jí)社區(qū)基本服務(wù)接待配套水平，科學(xué)配置公共廁所、垃圾箱、休憩設(shè)施等旅游公共服務(wù)設(shè)施，用景區(qū)接待標(biāo)準(zhǔn)來服務(wù)游客。

不僅如此，記者了解到，山聯(lián)村通過村民參與旅游建設(shè)，進(jìn)而分享旅游紅利，解決部分當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，體現(xiàn)旅游發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利功能。通過健全村民對(duì)于旅游發(fā)展的參與和決策機(jī)制，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的民主管理，強(qiáng)化村民自主發(fā)展的主人翁意識(shí)與成就感。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的同時(shí)，充分保證當(dāng)?shù)鼐用衲軌蚬蚕硗鈦碛慰退硎艿慕煌▌?dòng)線與休憩服務(wù)設(shè)施等公共服務(wù)，充分做到“民客共享”。（朱尊）